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行业活动 / Industry events

2017中国网络直播高端峰会在京举行

举办时间:2017 年 01 月 08 日      举办地点:中国传媒大学

 2017年1月8日,2017中国网络直播高端峰会在中国传媒大学国际交流中心隆重举行。本次峰会由中国传媒大学主办,中国传媒大学经管学部全力承办,是继首届“中国万博体育app1.27下载_万博体育体育app如何安装_万博app闪退是什么原因”颁奖典礼暨“2016中国文化产业年度盘点网络直播跨年盛典”之后以“网络直播”为主题的系列学术论坛。本次峰会聚集了来自新华社等部门的相关领导,百度、阿里巴巴等专业机构、亦非云等平台企业的行业人才和多位高校专家学者。以“网络直播:机遇与挑战”为主题,围绕网络直播的现状、存在的问题和未来的发展趋势,进行了深入探讨和交流。

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  开幕式主持人,中国传媒大学文科科研处处长 隋岩

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新华社新媒体中心董事长 陈凯星

 在开场致辞中,新华社新媒体中心董事长陈凯星提出以现场新闻全新理念为指导,大力推进新闻全息直播态报道,打造移动直播态报道,将专业的生态引入移动互联网。


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中国传媒大学经管学部学部长兼文化发展研究院院长 范周

 中国传媒大学经管学部学部长、文化发展研究院院长范周教授作为主题论坛主持人,表达了对此次峰会的期待。在主题论坛环节,政产学界的专家学者围绕本次峰会的主题发表了精彩演讲。下面小编将各位嘉宾的精彩发言整理出来,以飨读者。

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北京市文化创意产业促进中心主任梅松

 在“十三五”期间我国将着力打造五大战略新兴产业,其中就包括数字创意产业,按照国务院文件的发布要求,战略性新兴产业中的数字创意产业未来要达到10万亿元的规模。1月7日,工信部、财政部发布的《工业文化产业的指导意见》提出,“要打造工业文化新业态”,这个表述是利用数字技术、网络技术、虚拟现实技术等推动工业文化与数字媒体可穿戴设备、机器人、智能汽车等新领域的发展。可以预见,在未来不管是数字创意产业还是工业文化产业,都离不开技术平台与技术研发,但文化原创才是核心。


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南方科技大学党委副书记、深圳大学文化产业研究院院长 李凤亮

 直播可以从三个维度来谈:第一,审美和文化的角度。直播是一个审美事件,由大家进行共同审美。第二,文化与科技融合的维度。直播的视频化引发的是一个新时代。第三,产业/经济维度。直播是数字创意经济未来的新成员、新方向。直播的消费形态可分为五个方面:娱乐消费、即时消费、体验消费、微消费、符号消费。从广义来讲直播是亚文化,同时它又能成为消费的主流。直播是一种体验,一种互动。直播是一种青春消费,是创意者经济,播主要不断地创造新内容来吸引消费者。直播是UGC/PGC/EGC的混合状态,所有这些要素都呈现为未来数字创意产业、创意经济的核心要素,所以直播产业还有巨大的成长空间。


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百度视频副总裁 张丽媛

 第一,百度视频把直播作为一个频道嵌入到百度视频PC和移动端。百度依托大数据技术和个别算法,推出个性化的主播推荐,甄选优质的直播内容,给网民便捷优质的直播体验。第二,直播变现是互联网营销新的突破口。明星网红个人IP的运营能力和变现能力有着极强的因果关系,一方面明星可以通过自身拥有的粉丝群在社会化媒体平台引发自主传播,另一方面电商平台也可以直接把直播过程中的爆款进行曝光。第三,现阶段“直播+的”衍生形态成常态。以王菲演唱会4K直播为例,这次新闻娱乐和大众化传播已经是直播行业阶段性的胜利。未来百度视频会基于平台优势,让优质的直播内容获得好的传播渠道和传播效果,同时也让网络直播对每个人的生活产生更积极、更多的影响,一起为网络直播生态的良性发展贡献力量。


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中南大学法学院教授、博士生导师 周刚志

 网络直播在2016年是异军突起, 取得了辉煌的成就,但是这个行业目前处于草创基业时期,存在着各种问题,乱象纷呈。如何有效的解决这些问题,促进网络直播行业的快速发展,在我看来主要有两点:首先,解决管制主体问题,提高管理效果。国务院关于《大力推进大众创业、万众创新的若干意见》提出要加快完善互联网创业的网络体系,网络直播不仅是民众自我表现、自我实现的新平台,更可能成为大众创业,万众创新的一种新形式。网络直播产业的美好未来,需要文化法制提供引导和保障,要将网络直播作为文化产业新的业态,由一个相对集中的行政部门实行统一的管理,提高管理的效率;其次是依法实行行业自律。将网络直播作为一个文化产业的新行业,纳入到法律的常态管理。包含行政部门依法管理、直播企业依法自治、网络主播依法自律,这样的话文化法制就能为网络直播产业提供一个可以预期的美好未来。


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中国传媒大学经管学部副教授、国家文化创新研究中心副主任 刘江红

 现代网络直播经历了1.0 PC秀场直播、2.0游戏直播,3.0移动直播和现在的4.0VR直播时代的变迁。快速生长的同时也报暴露出了内容侵权引发纠纷、泛娱乐化内容触碰管底线和变现方式单一等问题。如何实现文化内容衍生,应该做到以下几点,第一,社会效益为先,实现双效统一。第二,打破拟态环境营造文化现场。传统渠道给传统文化创造了观众与受众的融合,打破拟态环境营造文化陪伴在你身边的现场感,在社群经济跟共享平台上提高双向互动的沉淀。第三,构建垂直细分平台,提高整体的生产率。第四,拓展服务对象增强综合影响。


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南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长 李向民

 2016年网络直播的迅速崛起对于传统的媒体是一个巨大的挑战,同时又是一个新的风口。从大的文化产业的业态分布来讲,很可能会面临重新整合洗牌的状况。除此之外文化业态不是由内容决定,不是由文化本身决定,而是由科学技术决定,每一次科学技术的进步都会导致文化业态的一次革命。新的文化业态出现的时候,不仅对行业的从业人员形成了挑战,同时对监管者也提出了挑战。我们的监管理理、方法和思路要能够符合新兴文化业态自身的发展规律,与时俱进。


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亦非云COO 孙振峰

 如何将直播中的精彩内容本身和社交结合起来,这是非常重要的话题。在我看来有三点。一是PGC移动直播。二是直播+短视频社交。消费者不仅需要看视频,还要互动,弹幕也好,互动屏幕、打赏并不是对内容本身的再次传播,我们如何把优质的内容本身进行传播,就是把直播和短视频社交结合起来,三是AI集锦。把所有的事件自动生成集锦,点播快速转成专栏、视频,进行二次有效传播。那么网络直播的时代传统媒体怎么办?我们的观点是,传统媒体要积极地布局移动直播,要介入年轻用户,要把流量拉回来,同时提高传播的影响力。


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阿里巴巴移动事业群法务副总监 孟洁

 针对直播平台在法律法规方面所面临的问题,可以概括为以下三点。首先,网络直播平台面临多个部门复杂繁琐的监管。近日,网信办、文化部、广电总局相继出台了规范性文件加大监管力度,已经关停和查处了相关违规操作的直播平台。其次,IP的所有权或者版权问题。直播平台中的主播演唱的歌曲、表演的节目有没有经过正式授权,如何界定网络直播中的侵权行为,这是法律界当前一直关注和讨论的话题。当然也有一些比较规范的直播平台已经有了很完善的版权投诉处理流程。 最后,就是隐私问题。直播是一个开放的平台,对于主播来讲公开个人隐私尺度要把控好。对于普通观众来说,应该避免个人隐私受到侵犯和打扰。以及对于平台来说,需严格把控收集到的用户及主播信息,以及合法使用后台大数据。


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京师律师事务所合伙人 卢鼎亮

 2016年网络直播行业发展迅猛,但是在高速发展的背后也暴露很多问题,当前面临的问题是,责任该如何追究?主要依据还是主播与平台之间的责任界定。当前主播与平台的责任关系可以分为以下几点。第一,签约模式,主播与平台之间建立劳动合同,平台会给主播支付一定的底薪+提成。如发生纠纷,就按照劳动关系来处理。 第二,合作分成的模式,主播和平台签署较为松散的协议,如发生纠纷,即按照之前签署的合同来进行认定。 第三,主播仅为注册会员的模式,这个时候平台有监管责任。第四,当平台只提供空间服务部制作内容,并且未从侵权中获利,则可以借鉴美国的数字千年版权法案的“避风港”原则和“红旗原则”。


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中国传媒大学传媒经济研究所所长 卜彦芳

 从互联网应用发展逻辑看网络直播的特征主要有以下三点。第一,随着网络技术的发展,用户对网络信息的接收方式不断变化。 第二,网络应用需求趋向移动化、娱乐化、社交化、商务化。第三,弱关系中的强社交需求。某种意义上来说网络直播的发展是弱关系中的强社交需求所推动的,以QQ和微信为代表的是一种强关系的社区,在强关系中会分享一些彼此熟悉的资讯。以微博为代表的弱关系,由于我们不太熟悉,更多的是分享热点话题和事件。我们跟主播某种意义上来说是一种弱关系,但是又有一种强烈的网络需求。比如直播弹幕,跟主播互动等等。


 网络直播已经与我们的生活产生了密切的联系,如何对网络直播进行研究、总结和规范,这是一个问题。网络直播究竟是一场灾难,还是一次机遇,或者是一次“艳遇”?是挑战,是蓝海,还是陷井?因人而异。用互联网思维应对互联网世界,这是必须的。可变的永远是技术、形式和规律,而不变的永远是内容和操守。



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